“传媒、网络领域周报”

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奔驰商务车 【科技在线】 领域近况 传媒指数本周下跌3.24%，其中周一由于受到创业板整体调整影响而下跌4.68%，此后4 个交易日传媒指数均稳步回升，板块情绪逐渐好转。目前超过90 家传媒领域企业发布了中报预告，整体看传媒板块上半年净利润中值同比增长22%，维持了较快的增速，二季度净利润中值环比增长14%，领域基本面更进一步。 游戏：回调提供买入机会，从长线逻辑看游戏企业。本周由于传媒板块整体调整，游戏龙头企业出现不同程度的回调。我们认为，游戏企业中长时间的表现首要取决于战术布局，重视研发能力和运营能力的游戏企业在快速发展中具备特点，能够持续产生高质量产品。 剧集：乐视网事情和广电总局监管的担忧情绪有所缓解，投资情绪有所好转。由于一、二季度并不是剧集企业的业绩确认高峰期，因为此剧集企业的半年报业绩总体表现平淡，符合我们此前的评估。进入三季度，剧集企业业绩确认和新作计划更加明朗，业绩可预见性将显着增强。 营销：媒介采买毛利率中短期承压，关注驱动利润的战术规划。本周营销板块受到中报业绩不达预期影响，整体回调严重。由于广告投放者和媒体两方面挤压，媒介采买的毛利率压力增大，媒介采买业务景气度低迷。我们认为营销企业除了媒介采买需要建设多元化整合营销能力，还要注重驱动利润增长的战术规划。 电影：国产重磅影片接连上映，关注票房超预期对关联企业业绩提振。进入暑期档，《建军大业》、《绝世高手》、《悟空传》等国产重磅影片接连上映，《十万个冷笑话2》、《大护法》等动画片集中上映，有望一定程度改善近两年国产片票房和口碑低迷的境况。建议关注票房超预期对关联企业的业绩提振。 估值与建议 维持要点企业净利润预测和评级。要点关注：1)游戏板块，推荐三七互娱、完美世界、恺英互联网，关注吉比特、昆仑万维。2)电视剧板块，要点推荐基本面反转标的新文化，继续推荐龙头企业慈文传媒、唐德影视、华策影视。3)营销板块，继续推荐分众传媒，关注思美传媒、蓝色光标。4)电影板块，中国电影中报业绩，关注票房超预期对关联企业的业绩提振。

宏观经济景气下降，领域监管政策继续紧缩。